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Pour Serge Uzzan, ancien directeur général d'Alice' et fondateur de l'agence' de création Famous, il faut avoir la conviction qu'on' monte un nouveau type d'agence, en se basant sur l'observation' de ce qui existe et. sur la méthode Coué. Ce n'est' donc pas vraiment un hasard si la plupart choisissent d'occuper' une niche: communication culturelle, marketing ethnique, communication responsable, agence spécialisée dans l'immobilier, etc. Choisir un nom porteur. Mieux vaut éviter le syndrome du cordonnier le plus mal chaussé Lancer une agence, c'est' aussi créer une marque. Son choix mérite réflexion. Le nom peut refléter le positionnement de l'agence. C'est' le cas de l'agence' publicitaire Care, dont Denis Pilato, un ancien du service de la communication de la SNCF, est cofondateur: Le nom s'est' rapidement imposé.
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